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Nueva unidad de Negocios: Data Science

¿QUE ES LA CIENCIA DE DATOS O DATA SCIENCE? ​ La ciencia de datos es un campo interdisciplinario que involucra métodos científicos, procesos y sistemas para extraer conocimiento o un mejor entendimiento de los datos en sus diferentes formas, ya sea estructurados o no estructurados. Para ello se utliza el bigdata, mineria de datos, estadística, análisis y entendimiento del negocio, machina learning, inteligencia artificial y análisis predictivos. Cuando comenzamos a trabajar, lo primero que hacemos es ver qué datos tienen, qué problemas se [...]

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Programación de tweets, la nueva función de Twitter

El pasado 20 de noviembre Twitter anunció a través de un tweet oficial que habían comenzado a experimentar, perimitiendo que algunas cuentas seleccionadas pudiesen programar sus tweets de forma nativa. Esta herramienta no es nueva, ya la vimos incorporada en otras redes sociales como Facebook e incluso era ofrecida en TweetDeck, la aplicación de Twitter para gestionar y controlar cuentas desde un solo lugar. Y ahora la red social la incorpora a modo de prueba, permitiendo que se elija desde [...]

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Cómo aprovechar los stickers de Instagram

Al compartir una foto o un video en las stories de instagram, una de las opciones que tenemos es agregarle stickers a la historia, y más allá del uso de los stickers “normales” para generar contenido más cercano a los usuarios, podemos aprovechar los creados por instagram que incitan a la interacción a los consumidores. Según estadísticas de 2019 aproximadamente 500 millones de usuarios utilizan las stories de instagram en forma diaria. Además, un 36% de negocios y empresas utilizan [...]

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Cómo hacer videos más atractivos en instagram

Hoy en día es sabido que el contenido en video es una herramienta imprescindible del marketing digital, algo en que las grandes compañías como Facebook, Instagram Twitter e incluso LinkedIn han estado invirtiendo en los últimos años. Sin embargo, en cuestiones de contenido audiovisual, menos es más: está comprobado que los usuarios interactúan más con el contenido simple. Los videos cortos, con poca edición y texto, funcionan mejor que los que se graban con dedicación y se editan de manera [...]

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El consumo colaborativo

A partir de la aparición de los nuevos consumidores, asoma el concepto de consumo colaborativo o economía de la colaboración, que apunta a la optimización de los recursos mediante la generación de contenido e interacción entre los ciudadanos. Es un movimiento donde el acceso prima frente a la propiedad. Los expertos señalan que el Consumo Colaborativo puede definirse como la manera tradicional de compartir, intercambiar, prestar, alquilar y regalar redefinida a través de la tecnología moderna y las comunidades. [...]

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Un contexto diferente

La llegada de nuevos medios publicitarios modificados por la tecnología y la aceptación de estas nuevas formas de comunicación por parte de la sociedad dan lugar a contextos diferentes a la hora de comunicar. Las posibilidades que ha brindado y sigue brindando Internet como plataforma para la creación de innovadores modos de comunicar es un cambio que revolucionó no sólo el campo publicitario sino también la comunicación humana. Internet como red de interconexiones fue el primer paso que trajo [...]

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Múltiples exigencias para la publicidad en las ciudades inteligentes

En el ámbito de las actuales formas de las metrópolis, la publicidad exterior se encuentra con un ciudadano, y a la vez consumidor, con un gran acceso a la información y con nuevos hábitos que ya ha incorporado. La tecnología disponible ha dejado de ser una opción para ser una obligación. Contar con información en tiempo real, disponer de espacios para el esparcimiento en medio de la ciudad, saber que la seguridad ciudadana está monitorizada, son algunos de los [...]

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Nuevos desafíos comunicacionales

Como consecuencia de un entorno caracterizado por la movilidad, por el dinamismo y por dispositivos que fomentan su traslado, surgen desafíos para todos aquellos que trabajan en comunicación. Diferentes retos con los que los profesionales publicitarios tienen que aprender a lidiar, a aceptar y a gestionar. Uno de los mayores retos que tienen es el de estar actualizados, el de ser partícipes de esta era de cambios y nuevas tecnologías. No pueden perder conversaciones y quedar afuera de lo [...]

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Futuros soportes publicitarios en la vía pública

Las características de los futuros soportes publicitarios en la vía pública necesariamente se modifican. No sólo los nuevos formatos responderán a las tendencias sociales y de las ciudades, sino que además para llegar de forma impactante al público objetivo tendrán que diferenciarse, tendrán que ser inteligentes. El marketing de la experiencia, el ambient marketing, el marketing de proximidad, los entornos colaborativos, todos ellos hacen que comiencen a presentarse nuevos espacios para la comunicación. Son herramientas que llevan el mensaje, [...]

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Publicidad que soluciona

Para que la publicidad pueda desarrollar las nuevas funciones que le exigirán los ciudadanos del futuro, una de las características que deberá presentar es que solucione una problemática que el consumidor tenga. Podría decirse que la publicidad deberá ser útil para el usuario, para el destinatario. Hoy en día ya se habla de publicidad útil que ofrece servicios o aplicaciones gratis financiadas por marcas comerciales. El nuevo consumidor ya no aceptaría que le sea presentado un mensaje publicitario que sólo [...]

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