Anuncios “mid-roll”: publicidad en los videos de Facebook

La búsqueda de Facebook por nuevos lugares para la publicidad ha desembocado en la implementación de los “mid-roll video ads”, pequeños videos publicitarios que aparecen dentro de los videos que se ven regularmente en la red social.

Ya hace unos años que Facebook comenzó a concentrarse en el contenido audiovisual, y según estadísticas de 2016, los usuarios acumulaban un total 100 millones de horas viendo videos por día. Sin embargo, Mark Zuckerberg había prohibido los “pre-roll ads”, videos que aparecen antes de que empiece el video que el usuario desea ver.

En el 2016, Facebook comenzó a implementar la publicidad “mid-roll” en los videos en vivo. Para ello, el video debe estar en vivo por un mínimo de 4 minutos antes de insertar publicidad, y debe tener por lo menos 300 usuarios mirándolo. En cambio para los anuncios “mid-roll” en videos que no sean en vivo, los requisitos son diferentes:
– El video debe ser por lo menos de un minuto y medio.
– El usuario debe estar viendo el video por un mínimo de 20 segundos.

Estos anuncios tienen un límite de 15 segundos, comparado con los 30 segundos de los anuncios mostrados en Youtube, y los creadores reciben la misma ganancia que en esta página: un 55%.
Esta clase de anuncios traen consigo la ventaja de que al mostrarse a los 20 segundos, el usuario ya vio gran parte del video por lo que es más probable que no cierre la ventana, sino que vea el anuncio para seguir visualizando el contenido.