9 Consejos para Aumentar la Visibilidad de la Publicidad Digital

El desafío de dar a conocer un nuevo producto o servicio a potenciales clientes pasa, principalmente, porque el mensaje pueda verse y oírse por el público objetivo. La evolución del mercado y el desarrollo de nuevas tecnologías permiten ofrecer a los clientes mediciones más precisas y exactas cuando hablamos de la visibilidad. Este indicador se convirtió en una de las principales métricas en la publicidad digital.

Es por esta razón que en este artículo propondremos 9 consejos para mejorar la visibilidad de los anuncios digitales:

1. El contenido sí importa: el anunciante debe entender la relación que el consumidor tiene con la página en la que decidió anunciar, y ubicar los espacios en los que interactúa y participa activamente con el contenido.
2. Fijarse en el diseño: hay espacios que están diseñados para una mejor y mayor visibilidad. El anunciante debe observar que la página no esté abarrotada, y que de preferencia tenga el contenido necesario en forma de noticias.
3. Evitar la inflación: hay que cuidarse de los sitios que usan “tácticas” para aumentar indiscriminadamente el número de impresiones; sin considerar visibilidad, interacción o tiempo de navegación.
4. Mayor cantidad de tiempo en pantalla: hay que identificar las ubicaciones de mejor desempeño, donde el tiempo promedio de navegación pueda ser mínimo de 15 segundos. Esto garantiza que el anuncio es visto u oído por la audiencia que interesa.
5. Pagar por vCPM: pagar por tarifas que estén en función a las medidas reales de visibilidad obtenidas. Gracias a ello, se puede comparar medios y medir el impacto en el retorno de la inversión
6. Utilizar un proveedor acreditado: para monitorear con precisión la efectividad de cada anuncio. Las métricas como “tráfico no valido”, “interacción y visualización completa”, etc. deben ser tomadas en cuenta. Y no hay que olvidar testear, mejorar y optimizar la selección de las ubicaciones cada cierto tiempo.
7. Utilizar pantalla grande en Mobile: o anuncios intersticiales para las campañas que vayan dirigidas a audiencias que son difíciles de alcanzar, como la de los millennials. De esta manera se puede aumentar la exposición y la eficacia del anuncio.
8. Incluir a los Smart TV: esto puede funcionar para alcanzar a las audiencias que ya no usan cable. Esta tendencia seguirá creciendo, y es importante aprovechar que este espacio es 100% visible, de alta definición, genera un recuerdo, y es no omisible.
9. Hacer uso de los anuncios nativos: estos mejoran la relación con las marcas, porque encajan de forma natural en el entorno en el que se desenvuelven. Hay que aprovecharlos cada vez que se pueda, ya que de esta manera la exposición de la marca se eleva.